Egri borok a dobogó tetején
A Magyar Borok Évkönyve 2009 kiadvány megjelenésével egy időben, ünnepélyes díjátadó keretein belül átadták a 2008-as Év Bormarketingje díjat, melynek nyertesei 2008-ban: az egri Monarchia Borászat, illetve a közösségi bormarketing kategóriában, az Egri Borvidékért Alapítvány.
A díjakat Kele István, a díj kitalálója és alapítója, ill. Komlósi Amina az évkönyv főszerkesztője adták át.
A Magyar Borok Évkönyve akkori főszerkesztője, Kele István már 2005-ben megalapította hagyományteremtő szándékkal az évkönyv jellegéhez igazodó „Év Bormarketingje” díjat, melyet ma már egy kimondottan erre a célra felkért bizottság dönt el. Azt keresik, hogy az adott évben ki az a magyar borpiaci szereplő, akinek a legegységesebb a marketing tevékenysége. Tehát nem az dönt, hogy mennyire volt intenzív, hanem az, hogy az egyes marketing eszközök, technikák alkalmazása mennyire volt összehangolt, tudatos. Próbálják teljes körűen áttekinteni az eszközöket, kezdve a palack címkéjétől, a weboldalon keresztül, az eladáshelyi reklámokig bezárólag.
A díj létrehozóinak a célja erre az évre a következők voltak:
1. Aktívabbá tenni a borászokat
Előzetesen felhívták a pincészetek figyelmét, hogy ők is benevezhetik magukat, ennek hatására többen is jelentkeztek, akik úgy érezték, hogy marketing munkájuk érdemes az elbírálásra.
2. Tudatosabbá, szabályozottabbá tenni a kiválasztást és a végső döntést
Ennek érdekében egységesen használandó, rögzített értékelési tematikát hoztak létre.
A zsűritagok előre megkapták azt a szempontrendszert, amely alapján végiggondolták, melyik az a 3 borászat, akit előzetesen beszavaznak a listára. Ehhez jöttek az önkéntes jelentkezők, és az így összeállt nagy listából került kiválasztásra a végső győztes.
A 2008. december 8-án megrendezésre került ünnepélyes díjátadóra az Uránia Filmszínházban került sor, melyre meghívást kaptak az előző évek díjazottjai is, illetve az a 6 borászat, akiknek nem sikerült idén elhódítani a címet, de marketing tevékenységük valamely eleme igazán kiemelkedőnek mondható: Árvay és Társa Pincészet, Sauska Pincészet, Demeter Pincészet, Weninger Pincészet, Heimann Zoltán és Csutorás Pincészet.
A rendezvényen, mellyel egyben a 2009-es Magyar Borok Évkönyvének megjelenését is ünnepelték, a Vivat Bacchus énekegyüttes remek hangulatú előadással lépett fel. A műsort ünnepi ebéd követte, melyhez természetesen az idei évkönyvből válogatott borokat szervírozták fel.
Az előző évek díjazottjai:
2005 St. Andrea Szőlőbirtok és Pincészet
2006 Vylyan Pincészet
2007 Pannonhalmi Apátsági Pincészet, Soproni Bormarketing Műhely (közösségi bormarketing kategória)
A kiválasztásnál használt szempontrendszer:
1. Van-e kialakult, egyedi arculata a borásznak, ennek kidolgozottsága
2. Az egyes marketing elemek összehangoltsága, vizuális koordináltság
3. A különböző marketing anyagok mennyire támogatják egymást
4. A borok elnevezései mennyire vannak összhangban a borász imidzsével, alapvető üzenetével
5. Mennyire összehangoltak a címkék, itt nem uniformizálásról beszélünk
6. A termékszortiment mennyire fejezi ki a borász filozófiáját
7. Weboldal (ha van), mennyire felel meg a mai online marketing elvárásoknak
8. Mennyire tudatos és konzekvens a különböző eszközök megválasztása
9. Van-e valami egyedi aktivitás, speciális PR, gerillamarketing, mely hozzáadott értékkel bír
Forrás: Vinoport
A Lépéselőny Virtuális Irodaház üzleti közösség, az üzleti partner keresésre alkalmas cégtár, szakmai tudakozó. Legyen a célja új vevő szerzés, értékesítés – a Lépéselőnnyel a bevétel és a haszon nem marad el. A magyar gazdaság szereplői közti üzleti kommunikáció terepe, az online marketing gyakorlati kipróbálására tökéletes helyszín. Keresőmarketing és marketing képzések, weboldalkészítés és keresőoptimalizálás, e mail szolgáltatások profi színvonalú kivitelezéséhez szükséges tudásanyagok mind megtalálhatók a Lépéselőnyben. |
