A nők recepteket, a férfiak pornót néznek |
2010. június 15. kedd, 03:00 |
Idén is megjelentette a Neo Interactive a Digitális Média Tények Könyvét. Az immár online is elérhető kiadvány az előző évekhez hasonlóan összesíti az internetre, digitális médiára vonatkozó adatokat az elmúlt egy évből, kezdve a böngészőprogramok verziójától a felhasználók tartalomfogyasztási szokásáig. Összeállításunkban a kiadvány néhány érdekesebb állítását mutatjuk be.
AdatokAz operációs rendszerek rangsorában abszolút a Windows vezet, ezen belül is erőteljes az XP dominanciája, a magyar webhelyeket látogató magyar internetezők gépeinek 81 százalékára ugyanis ezt a rendszert telepítették. A webböngészők között a Firefox használati aránya meghaladja az 50 százalékot, ezt az MS Internet Explorer különböző verziói követik, az arányuk 36,8 százalék. A Google Chrome-ot csak a netezők 5,58 százaléka használta. Látogatottságban a Google verhetetlen volt a kiadványban elérhető tavaly decemberi adatok szerint, a 3,77 milliós egyéni látogatottságú site-ot az Iwiw követte 2,74 millióval. Az egy évvel azelőtti sorrend ugyanez volt az élen, a mostani harmadik helyezett Youtube viszont csak az ötödik helyen állt 2008 végén. Így a harmadikról a negyedik helyre szorult a Startlap és a negyedikről az ötödikre a Freemail. Az első tízben szerepel még a Blog.hu, az Origo (melyhez lényegében az Iwiw és a Freemail is tartozik) és a Microsoft.com illetve a szintén microsoftos Live.com. A nők recepteket, a férfiak pornót néznekA Google, a Microsoft és az Origo portfoliói uralják az online piacot, ahol egyre jobban előretörnek a női felhasználók és a tizenévesek, miközben a közösségi média lassan túlnő mindenen. Digitális média tények könyve 2010. Az internetezők legnagyobb hányadát a tavalyi második félévben a 19-29 évesek tették ki 41 százalékkal, a 30-39 évesek aránya pedig 23 százalék volt, a 40-49 évesek pedig már csak a felhasználók 17 százalékát adták. On-lányok és fiúkHa a férfi és női netezőket vetjük össze a legnagyobb online tartalomszolgáltatókkal, akkor látható, hogy a Sanoma portfólióját nagyobb arányban (54 százalék) látogatták a nők, ugyancsak a nők voltak túlsúlyban az Axel Springernél (56 százalék). A férfiak dominanciája jellemezte a Ringier és a Népszabadság (54 százalék) összevont látogatószámát, valamint az SG.hu (55 százalék) hírmagazint. Ha a site-tematikákat vizsgáljuk, akkor szembetűnő arányeltérések vannak a nemek között: a gasztro, a vendéglátási, az otthonnal foglalkozó, az egészséggel, családdal foglalkozó és női portálok látogatóinak több mint 60 százaléka nő, és ugyanilyen magas a férfiak aránya a sport és az erotika témájú lapoknál. Itt van a jövőA chatelés a kimagaslóan legtöbbet űzött és szinte az egyetlen rendszeres elfoglaltság a 14-18 éves korosztály körében, a középiskolások pedig rengeteget használják a Wikipédiát. A fiataloknak rendkívül magától értetődő, hogy a vásárlás előtti információszerzést a neten végezzék el, sőt, adott – főként objektívan megítélhető paraméterekkel rendelkező, pl. műszaki – termékeknél a vásárlást is online intézik el. Az is látható, hogy a jelenkor tizenévesei jobban bíznak az online termékekben és szolgáltatásokban, mint a korábbi generációk. Google, GoogleA Google az a kereső, mely a keresőforgalom több mint 90 százalékát szolgáltatja. Nem ártott sokat ennek a dominanciának a tavaly indult két site, a Szörcs és a Bluu sem, de még a microsoftos Bing is kevesebb, mint két százalékát szerezte meg a magyar keresőpiacnak. A Digitáis Média Tények Könyve szerint globálisan a második leggyakrabban használt keresőnek tekinthető a Youtube, ahol a kereséseket leginkább olyan „offline” események befolyásolják, mint az amerikai elnökválasztás, Jacko halála vagy épp Tiger Woods nőügyei. A közösség erejeA könyv természetesen külön elemzést szentel a közösségi médiának, bár mint írja, „a közösségi médiát övező felhajtás nagyobb az indokoltnál”. Mindenesetre a magyarok által leginkább látogatott top 20 weboldal negyede valamilyen közösségi hálózat vagy szolgáltatás. A fórumokat, chateket és blogokat a netezők 82 százaléka használja. A közösségi média marketingcélú felhasználása is egyre intenzívebb. A Tények Könyve egyik hivatkozott kutatásában a megkérdezett vállalatok 41 százalékánál folyt adott pillanatban marketingaktivitás közösségi oldalon integrált kampány részekén, 35 százaléknál pedig önállóan, más kampányoktól elválasztva. Ugyanez a két arány blogokra 39 illetve 38 százalékot adott ki. Ami ugyanitt kiderült, hogy a közösségi média márkaépítésre a legalkalmasabb, ezt az információmegosztás követi, harmadik helyen pedig a pr-megoldások állnak a sorban. (A Digitális Média Tények Könyve összeállításához a készítők többek között felhasználták az Ipsos, a Gfk, az NRC, a Nielsen, a Medián, a Kantar Media és a Google különböző kutatásait és statisztikáit.) Forrás: Kreatív Online
|