Az Eyeblaster friss jelentése szerint a hirdetés méretének növelése nem feltétlenül a legjobb megoldás a forgalom növelésére.

A kutatás szerint a banneres hirdetéseknél, ahol a méret jócskán befolyásolja a láthatóságot, a nagyobb általában jobb. A rich media bannerek azonban, mint a kinagyítható bannerek és az átúszó reklámok sikere főleg a kreatívtól függ, nem pedig a mérettől.

A jelentés szerint a rich media hirdetések „kettőnél több dimenziósak – a pixeleket flash, videó és további megoldások segítik abban, hogy megragadják a felhasználók figyelmét. Emiatt a rich media esetében a méret a siker csupán egyik összetevője.”

A videó például jelentősen javította a rich media hirdetések eredményeit – összesen mintegy 71%-kal.

Az Eyeblaster szerint a megnyitható bannercsíkok esetében volt a legmagasabb az interakciós arány a rich media körében, melyet a kinagyítható bannerek követtek. A reklám-beágyazások esetében volt a legmagasabb a reklámon történő „időzés” (dwell rate) aránya.

Az olyan rich mediát tekintve, amelynek mozgókép tartalma is volt, a lenyitható, „udvarias” bannerek tartalmazták általában a leghosszabb videókat, míg a teljes képernyő szélességű bannereket játszották le teljes hosszúságukban a legnagyobb valószínűséggel.

„Meg kell találni az egyensúlyt az egység méretei és egyéb tulajdonságai között feltételezve, hogy a költségvetés változatlan, így a nagyobb méret kevesebb mozgóképet és rich media tartalmat tesz lehetővé” – írja a jelentés. „Az elemzés legfontosabb következtetése az, hogy a méret növelése a hagyományos bannerek esetén ajánlott, a rich media esetében azonban a videós tartalom hozzáadására, a jobb kidolgozásra és a kifinomult kreatívra érdemes helyezni a hangsúlyt.”

Szektoronként eltérő volt a felhasználók interakciós szintje is. Az olyan hirdetések, melyek egy márka ismertségét igyekeztek növelni, nem pedig egy konkrét termékét, jegyezték a legmagasabb interakciós és dwell rátát.

A műszaki cikkek és az autóipar rich media hirdetési kapták a leghosszabb figyelmet, míg a hírekkel és a médiával kapcsolatos reklámokat játszották le teljes hosszukban a legtöbb esetben a fogyasztók.

Mindent egybevetve, az Eyeblaster szerint a hagyományos bannerek világszerte átlagosan 0,1%-os átklikkelési arányt értek el, míg a rich media hirdetések 0,3%-ot.

Forrás:

Direkt Marketing Szövetség

www.dmsz.hu