Kilenc hónap után ismét újratenderezteti kreatívmegbízását a Pannon – értesült a Kreatív. Úgy tudjuk, a múlt héten indult tenderen hárman versenyeznek.

A legutóbbi, tavaly októberben, azaz mindössze 9 hónapja zárult tender után ismét megpályáztatja kreatívügynökségi megbízását a Pannon – értesült több forrásból a Kreatív Online.

A tavaly évvégi tender a korábbi ügynökséget, az Ogilvyt erősítette meg pozíciójában, azóta azonban az év elején vezérigazgatót és kommunikációs vezérigazgató-helyettest is váltott a Pannon. Ove Freidheim vezérigazgató helyét a bangladesh-i leányvállalattól érkező Anders Jensen, Dan Titus kommunikációs vezérigazgató-helyettes székét pedig marketingigazgatóként Kallós András, a Coca-Cola atlantai központjából hazaérkező szakember vette át.

A Kreatív Online úgy tudja, a vezető hirdetők közé tartozó mobilvállalat ősztől kommunikációs stratégiaváltásra készül az új irányítás alatt, az emiatt kiírt kreatívtenderre pedig a jelenlegi partner, az Ogilvy mellett a Young & Rubicamet és a Publicis különálló alvállalatát, a Publicis Dialógot hívták meg. (Utóbbira azért lehetett szükség, mert a Publicis maga a Magyar Telekom ügynökségeként a versenytárs T-Mobile kommunikációját segíti. Papp Zsuzsa, a Publicis ügyvezetője nem kívánt reagálni lapunk megkeresésére.)

A tender lapunk információi szerint múlt héten indult: az érintett ügynökségek közösen vettek részt a kereteket ismertető briefingen. A Pannon már nyár végére eredményt hirdetne, és úgy tudjuk, már az ősz elején kampányt terveznek a győztes anyagaival.

Az ügyben természetesen megkerestük a Pannont is, ahol lapunk egyetlen információját sem kívánták kommentálni. Pál Zsombor


Forrás:
Kreatív Online, Román Balázs

www.kreativ.hu

Gorbacsov, Clinton, Castro – a politikusok között egy közös vonás mindenképpen van: világmárkák reklámarcai voltak, még ha ehhez az utóbbi kettő nem is adta a hozzájárulását. A politikusok szép summát söpörhetnek be egy pár másodperces szereplésért, a reklám – és így a termék – viszont a nagy név hatására felejthetetlenné válik az olvasó számára. Más kérdés, hogy Gorbacsovról a peresztrojka vagy a szél nélküli pizza jut-e eszébe az oroszoknak.

„A legfontosabb a reklámnál, hogy érzelmi kapcsolatot közvetít. Az üzenet célja, hogy kialakuljon egy érzelmi platform a reklám és a vevő között. Ez az alapja a márkalojalitásnak” – mutat rá Babocsay Ádám. A reklámszakember szerint az igazi kérdés az, hogy ehhez egy híresség – esetünkben egy történelmi személyiség – mit tesz hozzá.

Gorbacsov és Clinton is reklámarc lett

Mihail Gorbacsov a Szovjetunió első és egyben utolsó elnöke két világcég reklámjában is szerepelt az elmúlt években. Az elsőben egy pizzériában ülve orosz emberek a politikus érdemeit és hibáit sorolják. Utóbbit az „edge” szóval emlegetik, amely angolul a szélt, határt jelent. Így a gazdasági összeomlás szélére sodort ország az, amelyet felrónak neki. A reklámban ez a gondolat teremti meg a kapcsolatot Gorbacsov és a – újdonságnak számító – szegély nélküli pizza között (amit szintén az „edge” szóval jelölnek), amit azonban kedvelnek az oroszok. „Ez egy olyan reklám, ahol a politikus személye segíti, hogy megértsük a reklám üzenetét” – érvel a szakember.

Másik reklámjában Gorbacsov egy autó hátsó ülésén utazva reklámoz egy világhírű táskamárkát. „A politikus mellett a teniszező André Agassi vagy éppen Sean Connery színész is szerepel a reklámban, utalva ezzel a híresség és az utazás közötti kapcsolatra” – véli Babocsay Ádám. Gorbacsov két reklámszerepéről lehangoló vélemények születtek, döntése mögött – hogy elfogadja a felkérést – elsősorban pénzügyi okok szerepelhettek, amelynek összegét persze üzleti titokként kezelik.

Bill Clinton korábbi amerikai elnök egy holland biztosítóvállalat reklámjában szerepelt. A „Csak hívjon minket” szlogen a spot végén már egy jó ideje felépített reklámstratégia fő mondata, itt a politikust helyettesíthetné akár más is, de ő az, aki ismert, s ezáltal a poén is jobban üt. A reklámot később betiltották, mivel Clinton nem adta beleegyezését a filmhez, így azt trükkel rakták össze. A politikus szerepeltetése emiatt csak közvetetett módon történik meg, ám a fogyasztóhoz így is eljutott a frappáns, ötletes hirdetés, s annak mondanivalója is.

Castro, a sztár

A Dacia imázsváltással kíván felzárkózni a kis és olcsó autók versenyében. Ezért látványos és új típusú reklámmal jelentkezett. A gondterhelt Fidel Castro egy karibi házban megy szobáról szobára, ahol látja a számítógépes játékot játszó Lenint vagy a csocsózó Martin Luther Kinget. A verandán a távolba meredő Che Guevarát és Karl Marxot találja, akik egy új forradalmat vizionálva tekintenek a Dacia autóra. „A gond ezzel a reklámmal az, hogy bár technikailag magas színvonalú, s nyilván emlékezni fog rá a vevő, de a figyelemfelkeltésen túl hiányzik egy egyszerű üzenet, amely hidat képezhetne a releváns fogyasztói igény és márkaígéret között” – véli Babocsay Ádám.

A szintén a kubai vezetőt arcnak használó sörreklám ugyanakkor egyértelműbb üzenetet hordoz. Ebben Castro még az amerikai külügyminisztériummal is felvenné a kapcsolatot és szeretett szivarjaiból is adna azért, hogy az amerikai sört a kubaiak is élvezhessék. Nincsenek egyébként információk arról, hogy a reklámot betiltották volna vagy hogy a kubai hatalom jogi eszközökhöz folyamodott volna a gyártókkal szemben.

„Ez már jobb reklám, hiszen az értékes sörmárka gondolata releváns lehet a fogyasztó számára. Formailag viszont megkötné a reklámkészítő kezét, ha a politikust reklámról reklámra visszatérő arcként szerepeltetné. A gondolat nem igényli Castro folyamatos jelenlétét. Bár nem ismerem a márka stratégiáját, vélhetően annyit óhajt mondani, hogy bármit érdemes feladni érte, még akár a politikai meggyőződésünket is” – mutat rá Babocsay Ádám.

A cikk teljes terjedelmében az alábbi oldalon érhető el:
http://www.fn.hu/kulfold/20090720/reklamarc_lett_clinton_gorbacsov/

Forrás:
FN - Figyelőnet

www.fn.hu

A Magyar Turizmus Zrt. a videómegosztón saját márkázott csatornán mutatja be reklámfilmjeit.

Elindította YouTube-csatornáját a Magyar Turizmus Zrt. (MT), így ezek után a világ legnagyobb videó megosztóján immár saját, márkázott csatornán át is közzéteszi reklám- és turisztikai filmjeit, illetve az ott fellelhető rövidfilmekkel is színesíti hazánk turisztikai megjelenését - közölte a társaság.

A www.youtube.com/hungary címen elérhető oldallal az MT nem titkolt célja, hogy a csatornára feliratkozók, illetve a videókat megtekintők körében népszerűsítse hazánk turisztikai kínálatát, és a jövőben direkt üzeneteket jutasson el hozzájuk.

A középtávú célok között szerepel továbbá egy, kifejezetten a YouTube-on meghirdetett pályázat is, melyen vagy az MT korábbi kisfilmjeinek feldolgozását, vagy teljesen saját készítésű országimázs-filmeket vár majd a társaság.

Peresztegi Zoltán, a Google magyarországi vezetője a kezdeményezéssel kapcsolatban elmondta: 2009-ben várhatóan az európai utazási piac 38 százalékát az interneten keresztül foglalják, ezért kiemelkedően fontos, hogy a kínálati oldal szereplői a megfelelő eszközökkel próbálják elérni az utazóközönséget.

Forrás:
Napi Gazdaság Online

www.napi.hu

Tovább a címért

Az általunk megkérdezett cégek egyike sem titkolja, hogy ambícióik nem merülnek ki az egy-egy országban való megtelepedésnél. Ellenkezőleg: saját szolgáltatásaikkal a régió legjobb és legsikeresebb ügynökségeivé kívánnak válni. A Café már most szinte minden régióbeli országban jelen van.

Szűkülő honi piac, regionális ambíciók, hazai ügyfél külföldi megjelenése – okok, amiért a kommunikációs szakma magyar tulajdonú ügynökségei külföldön terjeszkednek. Egyelőre azonban kevés az ügyfél, részleges a siker, és hosszú út előtt állnak – mondják az ügynökségek vezetői.

A válság hatására a hirdetők vagy rövid távú megoldást keresnek és promócióznak, vagy a márka megerősítésében látják a túlélés biztosítékát. A Nissan, a Ringier, a Népszabadság és a Beiersdorf szakemberei beszélgettek az irányokról a BMB Focus és a Kreatív felkérésére.

Az elmúlt 12 hónap gazdasági bizonytalansága magával hozta a vállalati kommunikációs vezetők szerepének felértékelõdését. A kommunikációs vezetők felemelkedése című évente elvégzett kutatás alapján – melyet a Weber Shandwick nemzetközi pr ügynökség a Spencer Stuarttal, a világ egyik vezető HR tanácsadó vállalatával és a KRC Research-csel közösen készít el – a globális kommunikációs vezetők¹ (CCO-k) 58 százaléka jelent közvetlenül a vállalat vezérigazgatójának, szemben a múlt évben mért 48 százalékkal.

Júniusban indította útjára a Budapest Bank MOST! című pénzügyi útmutató kiadványát és annak online oldalát.

A háborúban a fegyver a legkelendõbb árucikk. A túlélés legmodernebb fegyvere pedig nem más, mint a CRM. A hazai vállalatok valljuk be egy kicsit elkényelmesedtek az elmúlt 10 évben. Ha elvesztettek egy-egy vevõt nem történt semmi baj. Ahogy a híres mondás is hangzik: VAN MÁSIK!

Elgondolkozva ülök egy korsó sör mellett a kedvenc sportbáromban.