Most még nem beszélnek hozzánk a plakátok... 

Egyre több a mozgó, világító közterületi hirdetés. Ez még nem is baj, az már inkább, hogy az önkormányzatokra van bízva a terület rendben tartása. A probléma a politikánál kezdődik: míg egy kampányidőszak alatt a plakátok jelentős része illegális helyen lehet, addig senkinek nem érdeke ezt a kérdést megpiszkálni. A kihelyezésen kívül a hatás is fontos, mitől hatásos például egy nagy csirke képe?

A közterület a legfiatalabb terület, amit kutatnak, ugyanakkor a legrégibb hirdetési felület, és egyben a legkevésbé elutasított is. Magyarországon több mint 51 ezer utcai hely van, ahol hirdetést lehet elhelyezni, és ezek száma, minősége egyre csak növekednii fog, állítja Hantosi Bálint, a Szonda Ipsos kutatója.

Kérdése van a cikkhez? Írja meg a Ezt a címet a spamrobotok ellen védjük. Engedélyezze a Javascript használatát, hogy megtekinthesse. e-mailcímre!

Üzleti Közösségünk tagjaként erre IS jogosult egész évben! Részletekért kattintson ide →

 Rendező kreatívok, kreatív rendezők

Sok ügynökségi kreatív nemcsak kitalálja, hanem meg is rendezi reklámötletét. Mit kell tudnia egy kreatívnak egy film elkészítéséhez, és jó-e az ügyfélnek, ha nem hivatásos rendező dolgozik a szpotján? Rendező kreatívok, kreatív rendezők, díjnyertes cannes-i példák.

„Art directorként jó néhány olyan forgatáson vettem részt, ahol éreztem: kedvem lenne a rendező bőrébe bújni és leforgatni helyette a filmet.

Nem tagadom, időnként az is megfordult a fejemben, hogy talán én is meg tudnám ugyanolyan jól rendezni, mint az adott rendező” – mondta Varga Tibor, a Cafe Creative vezető art directora.

Tovább a teljes cikkhez → 

Kérdése van a cikkhez? Írja meg az Ezt a címet a spamrobotok ellen védjük. Engedélyezze a Javascript használatát, hogy megtekinthesse. e-mailcímre!



Üzleti Közösségünk tagjaként erre IS jogosult egész évben! Részletekért kattintson ide →

 Majdnem minden fesztiválon

A Philip Morris két márkájával, a Marlboroval és a Multifilterrel mára gyakorlatilag az egész hazai könnyűzenei fesztiválpiac egyedüli dohánybeszállítójává és támogatójává vált. Az egyre szigorúbb reklámtörvény miatt azonban megpróbálnak úgy csinálni, mintha ott sem lennének.
     
Egyeduralkodóvá vált az idei magyar fesztiválpaletta cigaretta-kínálatában a Philip Morris (PM). A dohányóriás a Sziget Kft. fesztiváljain a Marlboro, a Deltafest rendezvényein pedig a Multifilter márkákkal jelenik meg, a cigarettaárusító bódék mellett – a Sziget Fesztiválon kívül – mindenhol saját programhelyszínnel. A Volton és a Balaton Soundon a Marlboro márkát a Red Lounge helyszín szimbolizálja, a Hegyalja-, a Balatone fesztiválon és az Efotton pedig a Café sátor idézi a Multifilter életérzést.
 

Kérdése van a cikkhez? Írja meg a Ezt a címet a spamrobotok ellen védjük. Engedélyezze a Javascript használatát, hogy megtekinthesse. e-mailcímre!

Szeretne díjmentesen konzultálni szakértőnkkel? Érdekli, hogy lehet ezt gyakorlatba ültetni a saját cégében? 

Üzleti Közösségünk tagjaként erre IS jogosult egész évben! Részletekért kattintson ide →

Tiltakozzunk, ha utáljuk a kéretlen küldeményeket

Kérdése van a cikkhez? Írja meg az Ezt a címet a spamrobotok ellen védjük. Engedélyezze a Javascript használatát, hogy megtekinthesse. e-mailcímre!



Üzleti Közösségünk tagjaként erre IS jogosult egész évben! Részletekért kattintson ide →

A legsármosabb magyar sportoló

Négymilliárd forint értékű médiamegjelenést ért el tavaly Talmácsi Gábor, és várhatóan idén sem esik vissza a róla szóló cikkek száma a versenyző menedzsere, Stefano Favaro szerint. Mindez pedig a szponzorok szempontjából is jelentős értéket ad a világbajnoknak.

A világbajnoki cím óta jelentősen megnőtt az érdeklődés iránta, mind a média, mind a támogatók részéről. Ahogy jöttek az eredmények, megállapodtunk Gáborral, hogy nem fogunk minden apró dolgot elvállalni, megnézzük, ki milyen együttműködési lehetőséget kínál, és ez alapján kötünk szerződéseket...

 

Kérdése van a cikkhez? Írja meg az Ezt a címet a spamrobotok ellen védjük. Engedélyezze a Javascript használatát, hogy megtekinthesse. e-mailcímre!



Üzleti Közösségünk tagjaként erre IS jogosult egész évben! Részletekért kattintson ide →

 

Nagyon kellene a minőségi képzés

A kommunikációs ügynökségek az elmúlt egykét évben rohamosan próbálják fejleszteni online divíziójukat, de nehezen találnak megfelelő tudással felvértezett szakembert. Komolyabb képzések még csak tervszinten léteznek, jelenleg kevés helyen tanítanak olyan összetett online kommunikációs ismereteket, amelyekkel egy végzett diák egyenesen besétálhatna egy reklám- vagy médiaügynökség online divíziójához.

„Nagyon kellene a minőségi képzés, hogy ne nulláról kezdjenek a fiatalok. Nyilván nem könnyű a megfelelő oktatókat megtalálni a magyar piacon” – mondta Somogyi Máté, a Neo Interactive online ügynökség ügyfélkapcsolati igazgatója.

„Nem tudok olyan egyetemről vagy főiskoláról, ahol speciálisan ilyen képzés folyna, ezért ha mi keresünk szakembert, inkább a szakmai fórumokon, blogokon nézünk körül, vagy a személyes kapcsolatokat aknázzuk ki” – avatott be a részletekbe Papp Péter, a Fabrik kreatívigazgatója. A hazai felsőoktatásban a legtöbb helyen még nem alakult ki a gyakorlatban használható online képzés.

Tovább a teljes cikkhez →

Szeretne díjmentesen konzultálni szakértőnkkel? Érdekli, hogy lehet ezt gyakorlatba ültetni a saját cégében? 

Üzleti Közösségünk tagjaként erre IS jogosult egész évben! Részletekért kattintson ide →

Miért nem muszáj kihasználni a foci Eb-t?

Hihetnek-e cinikus kreatívok a stratégiákban? Miért nem kell mindent digitalizálni? Hogyan prostituálódik egy ügynökség?

Többek között erről beszélt Mike Freedman, a Publicis Consultants (PC) hálózat brit irodájának vezetője, egyben a stratégiai vezetésről milliós példányszámban eladott könyvet jegyző szakember egy Budapesten tartott nemzetközi Publicis-es szemináriumon.

Kötelező olvasmány ügynökségi vezetőknek és azoknak, akik egyszer át akarják venni a helyüket.

Kérdése van a cikkhez? Írja meg az Ezt a címet a spamrobotok ellen védjük. Engedélyezze a Javascript használatát, hogy megtekinthesse. e-mailcímre!



Üzleti Közösségünk tagjaként erre IS jogosult egész évben! Részletekért kattintson ide →

Megalakult a Médiaunió

Magyarországon egyedülálló média-összefogás létrejöttét jelentették be a kezdeményező – majd’ kétszáz médiumot működtető, - húsz médiavállalkozás képviselői. Az alapítók életre hívták a Médiaunió a Társadalmi Tudatformálásért elnevezésű közhasznú alapítványt. A kezdeményezéshez közel harminc további médium, kiadó, különböző médiafelületeket értékesítő illetve kutató cég csatlakozott.

A Médiaunió célja, hogy az alapító és társult tagok „médiaerejével” jelenítsen meg közérdekű, társadalmi célú reklámokat, üzeneteket, évenként egy kiemelkedő nagyságrendű országos kampány keretében és ezzel valódi mérhető tudatformálást végezzen. A Médiaunió júniustól pályázatot hirdet: a www.mediaunio.hu honlapra várják azon ötleteket, melyek közül az alapítvány kuratóriuma kiválasztja a 2009-es év kampányának témáját.

Több mint 200 médium alkotja jelenleg – alapítóként, pártoló tagként vagy médiapartnerként – az újonnan létrejövő Médiauniót. A hazai médiafronton soha nem látott összefogás ötlete – részben az Egyesült Államokban már több mint 60 éve rendkívül sikeresen működő Ad Council ideáját adoptálva - Geszti Pétertől származik. Mint elmondta, ötletével először a Szeretem Magyarország Klubot kereste fel, s a szervezet fel is karolta a kezdeményezést, ami aztán túlnőni látszott a klub lehetőségein, ezért úgy döntöttek, hogy a média hozzon létre egy, a Szeretem Magyarország Klubtól független szervezetet. „Magyarországon a társadalmi célú üzenetek javarészt ad hoc jelleggel jelennek meg.

Gyakori, hogy egy-egy civil szervezet, vagy állami szerv magában indít egy rövid idejű, valamely fontos társadalmi problémára a figyelmet ráirányító kampányt. Az általában minimális büdzséből készülő társadalmi célú kampányok hatása sajnos nehezen érzékelhető, olyan, mint amikor egy világító lövedéket lövünk a sivatagi éjszakába, egy rövidke fény után azonban újra marad a sivár sötétség.” – nyilatkozta Geszti, aki hozzátette, hogy az Unió célja, hogy szakmai összefogással, stratégiai kommunikációval, többlépcsős professzionális kampányokkal, a problémát és megoldási lehetőségeit tudatosítsa az emberekben, így valódi mérhető változásokat érjen el. A Médiaunió, egyfajta média „nagyhatalomként” fantasztikus lehetőséget fog az érintetteknek kínálni. A Médiaunió legfőbb célja tehát olyan közérdekű, társadalmi célú reklámkampányok szervezése és elhelyezése a médiában, illetve reklámhordozó-eszközökön, melyek érzékelhető és mérhető változás érnek el a magyar társadalomban, az állampolgárokat érintő problémák megoldását és a közgondolkodás megváltoztatását célozzák.

A Médiaunió egy naptári évben egy kiválasztott témára fókuszál. Az adott év üzenetét a témapályázatra beérkező ötletekből az Uniót alapító tagok által felkért kuratórium választja ki. Az öttagú kuratórium elnöke Dr Schmidt Mária, tagjai Hankiss Elemér, Kepes András, Novák Péter és Rudolf Péter. Schmidt Mária elnök elmondta „Egy deklaráltan politikamentes, példaértékű összefogásnak lehetünk tanúi, hiszen a közgondolkodást meghatározó médiumok lehetőségeikkel és felelősségükkel élve most egy közös célra fókuszálnak, ezzel hatalmas lehetőséget teremtve” A kuratórium elnökasszonya elmondta, már most júniusban várják a témapályázatokat, hiszen a 2009-es évben olyan komplex kampánnyal szeretnének elindulni, ami hosszas szakmai előkészítést igényel. Az országos tévécsatornák például nem csak reklám és PR felületeket adnak, hanem a csatornán látható sorozatok forgatókönyvében is szerepet kap a kiválasztott üzenet. A sorozatok jövő tavaszi epizódjai azonban már idén ősszel felvételre kerülnek.

Az alapítvány mellett működik az úgynevezett Médiaunió Klub, melynek a média és reklám felületek gazdái a tagjai. Ez a demokratikusan működő szervezet végzi és koordinálja a gyakorlati teendőket. A Klub operatív működéséért egy öttagú választott grémium felelős. A Médiaunió Klub vezetősége: Geszti Péter reklámszakember, az ARC közterületi kiállítás képviselője, Gerendai Károly a Sziget főszervezője, az Est Média képviselője, Borókai Gábor a Heti Válasz lapigazgató - főszerkesztője, Fischer András az origo vezérigazgatója és Pusztay András az MTV1 műsorigazgatója, aki egyben e grémium elnöke is. Mint azt az elnök elmondta a Médiaunió szervezete a kiválasztott témát szakemberek, és civil szervezetek bevonásával dolgozza fel, ezen túl koordinálja a professzionális PR-, és reklámügynökségek pro bono végzett munkáját, valamint igénybe veszi médiatervező-, és vásárló ügynökségek, kutató cégek segítségét is. „Mindamellett, hogy a médiumok továbbra is szerepet vállalnak különböző, számukra fontos TCR kampányokban, előzetes egyeztetések szerint arra számítunk, hogy a szinte felbecsülhetetlen PR értéken túl mintegy 6 milliárd forint értékű direkt reklámkampányt kap a kiválasztott üzenet. Ez talán egyértelműen mutatja, hogy a Médiaunió által létrejött összefogás valóban egyedülálló jelentőségű ezen a piacon.” Pusztay külön kiemelte, hogy úgy döntöttek, a kezdeményezésükhöz nem fogadnak el sem állami, sem civil támogatásokat, a működés költségeit a tagdíjjakból fedezik, a felületeket pedig mindenki térítésmentesen bocsájtja a Médiaunió rendelkezésére. Az elnök azt is elárulta, hogy a Klub nyitva áll a csatlakozni kívánó médiumok reklámfelület tulajdonosok előtt.

A Médiaunió alapító tagjai az RTL Klub, a TV2, a Magyar Televízió, az MTV Networks, a Sláger Rádió, az ESMA, az origo, az index, a Port.hu, a METRO, az Axel Springer, a Heti Válasz, a Népszabadság, a Pannon Lapok Társasága, az Est Csoport, a Hamu és Gyémánt kiadó, azt ARC Kft, az Europlakát, a Helyi Rádiók Országos Egyesülete és a Campus Média. A Ringier és a Klub Rádió pártoló tagként csatlakozott az alapítók köréhez.

A Médiaunió médiatámogatója jelenleg a Danubius Rádió, a győri Revita TV, a Professional Publishing Hungary Kft. valamint a Zalaegerszeg TV és az Unió partnerei közt tudhatjuk a Mediaedge:cia média kommunikációs ügynökséget, a Berg Médiát, a Média Insight-ot, a Szonda Ipsos Média-, Vélemény-, és Piackutató Intézetet valamint a Magyar Reklámszövetséget.

A tagság nyitott és folyamatosan bővül.

Forrás: Lépéselőny

Kérdése van a cikkhez? Írja meg az Ezt a címet a spamrobotok ellen védjük. Engedélyezze a Javascript használatát, hogy megtekinthesse. e-mailcímre!



Üzleti Közösségünk tagjaként erre IS jogosult egész évben! Részletekért kattintson ide →

Szex, kisbaba, kiskutya

Tovább a teljes cikkre →

Kérdése van a cikkhez? Írja meg a Ezt a címet a spamrobotok ellen védjük. Engedélyezze a Javascript használatát, hogy megtekinthesse. e-mailcímre!

Szeretne díjmentesen konzultálni szakértőnkkel? Érdekli, hogy lehet ezt gyakorlatba ültetni a saját cégében? 

Üzleti Közösségünk tagjaként erre IS jogosult egész évben! Részletekért kattintson ide →

Állandó emberhiány

A bátortalan hazai reklámfilmeket a fiatal rendezők friss ötletei is kihúzhatnák a tespedtségből, de játékfilmes ismertség nélkül nehéz elérni, hogy a hirdetők megbízzanak a fiatalokban.

Négy évvel ezelőtt a Kreatív készített egy összeállítást az akkori új generációról. Akkor a rendező Nyitrai Mártont, Herbai Máté feltörekvő operatőrt és Shrank Doma zeneszerzőt ajánlották a szakma figyelmébe a megkérdezett, már befutott reklámosok. Most újra megkértünk néhány, a szakmában jártas rendezőt, így például Pálfi Györgyöt és Vranik Rolandot, hogy ajánljanak új tehetségeket, akik az elmúlt öt-hat évben, vagyis őket követően tűntek fel.

Senkit nem tudtak megnevezni. „Még talán nem telt el annyi idő, hogy jöjjön egy új generáció” – mondta ezzel kapcsolatban Pálfi.


Tovább a teljes cikkre